Där COCA går INE går vettet ut.
Den lille blonde killen i keps, huvjacka och säckiga jeans håller krampaktigt i en tjuga och en burk Monster. Han fnissar och stimmar med en kompis som står bakom honom i kön och som har valt en annan smak. De är båda smått spattiga som tioåringar brukar vara och jag inser att det är länge sedan jag ens reagerade över att barn väljer att lägga pengar på energiläsk istället för godis eller glass. De betalar för sig och går ut ur butiken, ivrigt pratande. Det kan vara sista gången, eftersom alltfler affärer väljer att sätta 15-årsgräns på den typ av vara de just har köpt.
Allt kan missbrukas. När det gäller att hitta på nya former av missbruk har fantasin inga gränser. Om det dessutom finns pengar att tjäna på att människor anammar missbruket kommer det garanterat att få fäste. Det är svårt att göra reklam för lim som innehåller vinkar om att det är sniffvänligt och tillverkare av cigarettändare kan inte i sin marknadsföring framhålla fördelarna med att inhalera butan. Det är kanske illa nog att de genom sin existens underlättar tobaksmissbruk. Att däremot göra reklam för energidrycker som innehåller ofantliga mängder koffein - och andra ämnen vars långsiktiga verkan vi vet för lite om - är däremot inget som företag behöver skämmas för. Dock har nu Livsmedelsverket beslutat förbjuda importen av nästa förutspådda storsäljare, Cocaine, vars koffeininnehåll motsvarar tre koppar kaffe och även efter ganska måttligt intag ger hjärtklappning. Även utan förbudet hade det varit svårt att få ut produkten till kunderna, främst på grund av det provocerande namnet som svenska inköpare ifrågasätter, men hur det verkligen hade blivit utan förbudet är det ju ingen som säkert vet.
Utbudet av energidrycker är stort och växer stadigt även om just Cocaine inte lyckas slå sig in på den svenska marknaden. Marknadsföringen av dem är gjord för att tilltala i synnerhet barn och ungdomar med hjälp av actionladdat bildspråk. Att dricka energidrycker görs coolt. Frågan är om det är lika coolt att som tonåring - när man borde vara hälsan själv - svettig komma invacklande till skolsköterskan med svåra bröstsmärtor och gråtande be henne att ringa efter ambulans för att man har så ont? Förmodligen inte. Men det har hänt och det lär också fortsätta hända eftersom koffein i sådana mängder i kombination med andra uppiggande agenter påverkar hjärtat och det centrala nervsystemet negativt. Huvudproblemet är att intaget av energidrycker för många ersätter frukost och skollunch, vilket var fallet i pojken med de svåra bröstsmärtorna och som om inte energidrycken och frånvaron av frukost vore illa nog fick en cigarett enligt hans utsago dessutom göra energidrycken sällskap på morgonkröken innan han gick till skolan. Ungdomars oförmåga till koncentration och fokus på studierna får delvis en förklaring i denna inblick i en skolelevs morgonrutiner.
I dessa influensatider är föräldrar rädda för att barnen ska bli allvarligt sjuka, antingen av sjukdomen i sig eller av vaccinet som ska skydda emot den och det skrivs spaltmetrar. Det finns en reell fara där, men glöm inte i den allmänna förvirringen bort de till synes harmlösa företeelser som inte bara hotar deras hälsa utan som de också är villiga att betala en rejäl slant för.
Källor:
"Cocaine stoppas i Sverige", i: Dagens Nyheter [online].
Publicerad 20091127. Tillgänglig 20091128.
URL: http://www.dn.se/ekonomi/tvarstopp-for-cocaine-hos-livsjattar-1.1003129
Olsson, Daniel: "Elever kollapsar av energidrycker", i: Göteborgs-Posten [online]. Publicerad/uppdaterad 20091001. Tillgänglig 20091128.
URL: http://www.gp.se/nyheter/goteborg/1.215115-elever-kollapsar-av-energidrycker
Allt kan missbrukas. När det gäller att hitta på nya former av missbruk har fantasin inga gränser. Om det dessutom finns pengar att tjäna på att människor anammar missbruket kommer det garanterat att få fäste. Det är svårt att göra reklam för lim som innehåller vinkar om att det är sniffvänligt och tillverkare av cigarettändare kan inte i sin marknadsföring framhålla fördelarna med att inhalera butan. Det är kanske illa nog att de genom sin existens underlättar tobaksmissbruk. Att däremot göra reklam för energidrycker som innehåller ofantliga mängder koffein - och andra ämnen vars långsiktiga verkan vi vet för lite om - är däremot inget som företag behöver skämmas för. Dock har nu Livsmedelsverket beslutat förbjuda importen av nästa förutspådda storsäljare, Cocaine, vars koffeininnehåll motsvarar tre koppar kaffe och även efter ganska måttligt intag ger hjärtklappning. Även utan förbudet hade det varit svårt att få ut produkten till kunderna, främst på grund av det provocerande namnet som svenska inköpare ifrågasätter, men hur det verkligen hade blivit utan förbudet är det ju ingen som säkert vet.
Utbudet av energidrycker är stort och växer stadigt även om just Cocaine inte lyckas slå sig in på den svenska marknaden. Marknadsföringen av dem är gjord för att tilltala i synnerhet barn och ungdomar med hjälp av actionladdat bildspråk. Att dricka energidrycker görs coolt. Frågan är om det är lika coolt att som tonåring - när man borde vara hälsan själv - svettig komma invacklande till skolsköterskan med svåra bröstsmärtor och gråtande be henne att ringa efter ambulans för att man har så ont? Förmodligen inte. Men det har hänt och det lär också fortsätta hända eftersom koffein i sådana mängder i kombination med andra uppiggande agenter påverkar hjärtat och det centrala nervsystemet negativt. Huvudproblemet är att intaget av energidrycker för många ersätter frukost och skollunch, vilket var fallet i pojken med de svåra bröstsmärtorna och som om inte energidrycken och frånvaron av frukost vore illa nog fick en cigarett enligt hans utsago dessutom göra energidrycken sällskap på morgonkröken innan han gick till skolan. Ungdomars oförmåga till koncentration och fokus på studierna får delvis en förklaring i denna inblick i en skolelevs morgonrutiner.
I dessa influensatider är föräldrar rädda för att barnen ska bli allvarligt sjuka, antingen av sjukdomen i sig eller av vaccinet som ska skydda emot den och det skrivs spaltmetrar. Det finns en reell fara där, men glöm inte i den allmänna förvirringen bort de till synes harmlösa företeelser som inte bara hotar deras hälsa utan som de också är villiga att betala en rejäl slant för.
Källor:
"Cocaine stoppas i Sverige", i: Dagens Nyheter [online].
Publicerad 20091127. Tillgänglig 20091128.
URL: http://www.dn.se/ekonomi/tvarstopp-for-cocaine-hos-livsjattar-1.1003129
Olsson, Daniel: "Elever kollapsar av energidrycker", i: Göteborgs-Posten [online]. Publicerad/uppdaterad 20091001. Tillgänglig 20091128.
URL: http://www.gp.se/nyheter/goteborg/1.215115-elever-kollapsar-av-energidrycker
Kommentarer
Trackback
