Anything DIL DO.
Tomten - han som alla barn otåligt väntar på hela december - är redo att uppfylla även de vuxnas allra hemligaste önskningar i år. I sin senaste kampanj använder RFSU honom som talesman för sexleksaker, medelst en utmanande bild på densamme iförd barnförbjuden tomtedräkt och tatuering på axeln.
Sexleksaker är inte tabubelagt längre, även om inget direkt låter massagestaven ligga framme på nattduksbordet när man har främmande hemma. Möjligheterna att få tag på sinnrika artiklar som förhöjer spänningen i sexlivet (antingen det man har på egen hand eller tillsammans med någon annan) är outtömliga. För ett drygt år sedan kom sexleksakerna dessutom "ut ur garderoben" och började bli tillgängliga på Apoteket. Nu skapades möjligheten att köpa dessa hjälpmedel i en miljö som varken är spekulativ eller spektakulär och detta avdramatiserar och normaliserar sannolikt företeelsen en hel del. Produktserien - som kallas Trust in Lust - gjorde succé direkt med en försäljning på ca 1000 produkter i veckan.
Av de produkter som Apoteket erbjuder inom sexhjälpmedel riktar sig inga specifikt till män. Inom många andra områden är det mannens behov i synnerhet som styr och tillgodoses i första hand, men inom detta fält är kvinnans behov satta i främsta rummet och dessutom mindre tabubelagda. Lösvaginor finns att köpa, liksom naturtrogna dockor med de öppningar som tarvas för olika former av "köttsligt" umgänge, men vanligtvis köps dylika produkter under synnerligen mycket hysch-hysch. En man som köper dem verkar desperat och översexuell och skyltar inte med det, medan en kvinna som köper en dildo eller klitorisstimulerare bejakar sin sexualitet och lär känna sin kropp. En företeelse som sexpartyn där fnissande väninnor kan botanisera bland de senaste produkterna validerar hypotesen, emedan en jämförbar grupp aldrig så grabbiga män svårligen på samma prestigelösa sätt skulle kunna tala om onani. Apoteket anmäldes till JämO av två män på grund av bristen på mansvänliga alternativ och anledningen till den uppgavs vara att inga produkter hade nått upp till Apotekets höga kvalitetskrav och JämO ansåg inte heller att några fel hade begåtts.
Om RFSU-kampanjen får genomslag kommer gott om avlånga, hårda paket att finnas under granarna i år. Då är det garanterat inte bara barnen som otåligt och med tindrande ögon väntar på att tomten ska....*harkel*...komma.
Källor:
Blomquist, Jonas: "Här är jultomtens oväntade reklam - för sexleksaker", i: Aftonbladet [online]. Publicerad 20091204. Tillgänglig 20091205.
URL: (avstår att ange den eftersom sidan orsakade problem)
"Succé för sexleksaker på Apoteket". Publicerad 20080814. Tillgänglig 20091205.
URL: URL: http://svt.se/2.22577/1.1217074/succe_for_sexleksaker_pa_apoteket?lid=
is_search549588&lpos=43&queryArt549588=
apoteket+receptfabrik&sortOrder549588=0&doneSearch
